雖然展會(huì)旅游在我國任何一個(gè)城市還沒有形成大規(guī)模的發(fā)展，但在一些展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)開始出現(xiàn)基本的雛形。展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建展現(xiàn)企業(yè)形象最直觀的方式就是制作具有企業(yè)文化和個(gè)性的展臺(tái)展柜等展示設(shè)備。展覽設(shè)計(jì)對(duì)于參展方來說是一筆較大的開支，但是其所起到的功效卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺(tái)本身的價(jià)值。 展覽會(huì)設(shè)計(jì)可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會(huì)上作為一個(gè)完整的展臺(tái)都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺(tái)的參觀者留下深刻的印象。展覽設(shè)計(jì)搭建既是短暫的也是永恒的---雖然展臺(tái)只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。 展示設(shè)計(jì)的重要性應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一個(gè)好的展示設(shè)計(jì)并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，但卻必須能突顯參展方所想傳遞給參觀者的訊息。因此展示設(shè)計(jì)必須能支持展示企劃的營銷目標(biāo)，否則展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到營銷工具的功能。廣州建材展搭建能夠在觀眾心中建立互信并闡述產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，才是最適合的。

本文將就“展覽旅游”的一些基本概念闡述，供業(yè)內(nèi)外人士參考借鑒。

一、展覽旅游的含義

展覽：是指參展商可以通過這些物品或圖片的展覽，集中向觀眾傳達(dá)設(shè)計(jì)各種數(shù)據(jù)信息，實(shí)現(xiàn)雙向溝通交流，擴(kuò)大社會(huì)影響，樹立品牌形象，達(dá)成交易，投資或傳授學(xué)生知識(shí)，教育觀眾等目的的活動(dòng)。

展覽和旅游的聯(lián)系

展覽與旅游是緊密相連、相輔相成的。 展會(huì)為旅游業(yè)的發(fā)展開辟了新的客源，旅游業(yè)為展會(huì)提供了完善的服務(wù)保障。 可以說，沒有旅游就沒有展覽，沒有旅游的支持，展覽活動(dòng)就不能順利。

正面促進(jìn)作用

體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，由于展會(huì)引起參展商和參觀者等消費(fèi)群體的遷移，對(duì)酒店、交通、餐飲的需求不可避免;

密室逃脫:冠軍聯(lián)賽)，展會(huì)結(jié)束后對(duì)旅游景點(diǎn)的需求，尤其是第一次來場(chǎng)館的展商，會(huì)借機(jī)參觀場(chǎng)館及周邊的旅游資源；

3)、展覽會(huì)本身的存在優(yōu)化了中國旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。一些具有觀賞性很強(qiáng)的展覽會(huì)、博覽會(huì)等可直接作為一個(gè)旅游吸引物涉及到文化旅游電子線路中。

旅游業(yè)在展覽中起著輔助作用

除了參展者的規(guī)模和專業(yè)水平等因素外，展覽的成功與否在一定程度上取決于旅游業(yè)的參與。實(shí)行分工，建立完善的利益共享機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)展會(huì)業(yè)接待專業(yè)化分工的前提。

展覽對(duì)旅游的不利影響

大型展覽通常我們會(huì)對(duì)中國旅游發(fā)展形成“擠出”效應(yīng)，對(duì)酒店、交通也會(huì)形成一個(gè)不小的沖擊，原本需要投入到旅游服務(wù)行業(yè)的資源管理會(huì)給展覽吸引走，反過來，旅游產(chǎn)品行業(yè)也會(huì)對(duì)展覽形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以通過展覽一般要避免在節(jié)假日等旅游旺季舉辦。

二、會(huì)議通過旅游和展覽旅游企業(yè)區(qū)別

1、先決條件不同。

設(shè)施是會(huì)議的先決條件，決定在特定城市舉行會(huì)議，取決于城市是否有良好的展會(huì)中心，是否有足夠的住房，租金和通訊設(shè)備的數(shù)量。 而展覽的前提是市場(chǎng)，有展覽市場(chǎng)，就會(huì)有展覽。

2.不同的原產(chǎn)地規(guī)定。會(huì)議空間要求分散、短期，展覽空間要求較大

大，使用時(shí)間也較長。

3、 服務(wù)范圍不同。

會(huì)議場(chǎng)館需要提供全面的服務(wù)，包括音頻、通信、信息系統(tǒng)和場(chǎng)館布局。展臺(tái)搭建、物流運(yùn)輸?shù)日箷?huì)服務(wù)一般由展會(huì)承包商承擔(dān)，展館只提供基本服務(wù)。

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